归睑败
2019-06-21 01:10:09

Lapo Elkann坐在他的工作室,坐落在一辆由菲亚特500汽车前半部分制成的光滑玻璃桌上,是一堆利用的能量。 前菲亚特董事长和风格偶像Gianni Agnelli,Elkann的淘气孙子是典型的意大利花花公子,他的贵族血统和他狂野的一面之间有一条很好的界线(他无法实现的锁定和孩子气的好看使他登上了GQ的名单。去年全球25名最性感男子)。 他天生迷人,令人惊讶的谦逊,他拥有意大利人所说的sprezzatura ,使优雅和智慧的艺术如此自然,他们似乎是偶然的。

在34岁的时候, 出生的和 Elkann已经多次彻底改造自己了。 六年前,这位有抱负的实业家在几乎因药物过量药物死亡后最终登上了每家意大利报纸的头版。 这起事件涉及一系列不合时宜的角色 - 包括一名54岁的异装癖妓女,他最终通过召唤救护车挽救了Elkann的生命。 埃尔坎离开了意大利并清理了自己。 一年后他回来了,主要目标是改善他的声誉。 现在他想为他的国家的声誉做同样的事情。

“意大利正处于一个转折点,我们必须在国际上证明自己。 我认为,如果人们可以放下所有废话并坚持对国家重要的事情,意大利就有可能做到这一点,“Elkann说,他是新一代意大利人之一,希望改变他们的家园形象。欧洲一揽子案例,与过时的“意大利制造”商业模式结合,成为全球市场上的创新竞争者。 “我们需要点'重置'。 需要进行代际变革。 我不是在谈论年龄,而是谈论愿景。 如果我们理解并接受我们是谁,我们就能做到。“

Elkann被广泛视为意大利顶级创意营销人才之一,是2007年菲亚特500成功重新推出50周年庆典的推动力。 现在他希望能给菲亚特SpA拥有的法拉利一脉相承。 12月初,Elkann将加入法拉利总裁Luca Cordero di Montezemolo,为法拉利Tailor Made项目揭幕,该项目将允许司机完全定制他们的25万美元的跑车。 “状态很无聊,”他说。 “我们想卖出独一无二的东西。 我们希望允许我们的客户与我们一起构建产品。 真正的奢侈品是定制。“只要符合整体法拉利风格,买家就可以选择适合他们想象的油漆颜色,皮革和仪表板装饰。 “我们保护品牌DNA的价值,同时让客户感受到它的一部分,”他说。

Elkann肯定有他祖父的DNA。 2002年,他作为菲亚特机构关系总监助理进入家族企业。 他后来在马拉内罗和摩德纳的工厂磨练法拉利和玛莎拉蒂的营销部门,然后回到都灵,最终负责菲亚特集团的全球品牌推广,其中包括菲亚特,阿尔法罗密欧和蓝旗亚。 。 在菲亚特500重新启动后,Elkann离开了家族企业,但他保留了菲亚特母公司Exor的多数股权,以及他的兄弟John和姐姐Ginevra。

2007年,Elkann创建了他的第一家公司,一个名为Italia Independent的生活方式品牌。 除了生产自己的成衣时尚和眼镜系列 - 包括为Lady Gaga设计的一对壮观的规格 - 该公司与其他高端品牌合作创造限量版特色产品,如阿尔法罗密欧Brera Italia Independent,一款不透明的钛灰色跑车,仅售出900套。 Elkann喜欢夸耀自己团队的多功能性,称他精心挑选的设计师可以使用从60美分的Bic打火机到价值4000万美元的豪华私人飞机。 他们也擅长将不拘一格的个性融入产品中,将意大利的高贵传统与古怪的创新融为一体。 Elkann说,它们突破了设计的极限,将诸如苛刻的尼龙和碳纤维等材料与羊绒和亚麻布搭配在一起。 例如,该公司的标志性太阳镜采用极简主义框架包裹华丽的植绒天鹅绒。 “我们不会像反叛分子那样违反规则,”他说。 “我们违反规则,了解最佳方式。”

自从开始创业以来,Elkann和他的合作伙伴已经为该业务增加了一些新的实体,包括一个名为Independent Ideas的通信和广告代理商,该机构帮助其他意大利公司重铸他们的图像。 2008年,Elkann和Andrea Tessitore成立了一个名为LA Holding的伞形组织,作为企业孵化器和咨询集团,在意大利设计,创造和设计新企业。 只是不要称他们为“意大利制造”,这是Elkann所说的一个词。 “'意大利制造'来自80年代的大亨,而不是我,”他说。 “代表意大利的人不属于我,我感觉不到。”

在洛杉矶控股公司,Elkann的商业利益涵盖从I Spirit Vodka(“第一个意大利原创伏特加”)到Sound Identity,这是一家帮助公司使用音乐来定义和提升品牌形象的通信公司。 洛杉矶控股公司的投资组合将在2011年超过1,200万欧元 - 对于2006年在纽约举行的晚宴上Tessitore和Elkann在一张纸上孵化的企业来说并不坏。“当你在经济危机中创办公司时,你需要成为在你所做的每一件事上都有战略意义,“泰西托说。 “我们已将危机转变为机遇。”

Elkann承认,他在过去的失败中部分归功于他目前的成功。 “我有我的滑倒,”他说。 “我有我的跌宕起伏,我不否认他们。 我不会让人无动于衷。 我有个性 - 无论好坏,你可以喜欢与否,至少我是直截了当的。 我的破坏性过去既强迫我,也让我达到了我想成为的人。 我内在的自我现在很放松。 我有很多弱点,但我有一个力量。 当我做某事时,我做到了300%。 我不是中间人。“

Lapo Elkann 新闻周刊的Giorgio Barrera

Elkann也赞赏其他人的这种全有或全无的态度。 他的第一份工作是在国际外交这个艰难的世界里,作为前美国国务卿亨利·基辛格的私人助理,埃尔坎称之为“一个有智慧,很少有人可以梦想拥有的人。”Elkann说他最大的教训是从老政治家那里学到的是如何读人。 “我从他身上学到了世界上最重要的东西,即立即了解谁坐在你面前,”他说。 “无论你做什么,这都是关键。”

基辛格的这一宗旨激发了Elkann几乎痴迷的动力,让客户参与设计他的奢侈品,就像他与法拉利Tailor Made一样。 (值得注意的是,他的每辆私人汽车和摩托车都是定制的,从他的苏格兰蓝色法拉利加利福尼亚到他的哑光军绿色菲亚特500.)

作为Agnelli氏族的一部分,Elkann与世界上一些知名人士轻松地交往。 他凭借自己的力量成为明星 - 他的裁缝风格为他赢得了许多赞誉,包括名利场 2009年度最佳着名名人堂。 他喜欢将他祖父的经典剪裁西装与Italia Independent的T恤和运动鞋完美搭配。 无论是在明亮的帽子还是大胆的印花中,他都认为奢侈品没有任何问题。 他的品味一直是其他设计师的灵感,包括Tom Ford。 “拉普是这个星球上最时尚的人,”福特最近说。 “我的意思是......哇。 他的风格很古怪,但从不愚蠢。“

不过,Elkann坚决否认自己是一个时尚人士。 “我不遵循时尚的规则,我不喜欢被认为是时尚界的男人,”他说。 “我喜欢把它称为风格行业,因为我们努力尝试品味。”他可能会非常时尚,但Elkann也很痛苦,这是他的吸引力的一部分。 他把自己的错误作为荣誉徽章,并提醒人们坚持不懈的重要性。 他认为意大利可以对目前的危机做同样的事情。 “这个国家的新愿景将有助于克服困难,”他说。 “我希望意大利能够重回正轨。”从知道的人那里拿走它。